全球?yàn)槭裁慈绱硕嗟钠放茢D破頭都想登上“納斯達(dá)克大屏”?
這樣一塊位于“世界十字路口”美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克交易所大樓外的一塊LED大屏幕,對(duì)于品牌而言意味著什么?流量、實(shí)力、機(jī)會(huì)......
從2012年海爾成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)登上納斯達(dá)克廣告屏幕的企業(yè)起,這樣“位于世界中心”的一塊屏幕,便成為了中國(guó)品牌走向海外市場(chǎng)的標(biāo)志之一。
2025年1月1日零點(diǎn),江西衛(wèi)視青花郎《2024中國(guó)禮·陶瓷季》到達(dá)紐約時(shí)代廣場(chǎng),一抹“郎味”點(diǎn)亮美國(guó)納斯達(dá)克大屏。
作為“唯一的陶瓶瓶貯”白酒——青花郎攜手文化傳承者,以屏幕為窗,傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化:讓更多人看到跨越千年的瓷酒交融故事,感受青花郎陶瓶的歷史沉淀。
01
穿越“火”與“土”,見證陶瓷奇跡
陶瓷,這一中國(guó)文化的瑰寶,早在數(shù)千年前便開始在世界范圍內(nèi)發(fā)光發(fā)熱。青花郎作為中國(guó)陶瓷白酒品牌的代表,秉承了這一文化傳統(tǒng),以陶瓷為載體,承載著深厚的歷史底蘊(yùn)。
正因如此,青花郎一直將傳播陶瓷文化視為己任。
以青花郎《2024中國(guó)禮·陶瓷季》為例,青花郎攜手江西衛(wèi)視共同打造,由著名主持人楊瀾擔(dān)任“中國(guó)禮工坊”主理人,她攜手12位國(guó)內(nèi)外頂尖的陶瓷創(chuàng)作人,共同為五位獲得“中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)”的外國(guó)專家定制專屬陶瓷“中國(guó)禮”。這些陶瓷創(chuàng)作人來(lái)自不同的地區(qū),他們將在節(jié)目中展現(xiàn)各自的高超技藝,為全球觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與文化的雙重盛宴。
一期一會(huì),一期一場(chǎng)沉浸式陶瓷制作觀看體驗(yàn)。從過(guò)程開啟文化講解,無(wú)疑是一種更被大眾接受的途徑。
透過(guò)江西衛(wèi)視的屏幕,青花郎將陶瓷文化帶到了世界各地。
而在2025年辭舊迎新之時(shí),當(dāng)納斯達(dá)克大屏在零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)亮起的那一刻,不僅僅是青花郎品牌在全球的亮相,更是中國(guó)文化走向世界的一次生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)納斯達(dá)克大屏幕,青花郎向全球消費(fèi)者傳遞了一個(gè)重要的信息:在千年陶瓷文化的傳承中,中國(guó)的酒文化與瓷器藝術(shù)已經(jīng)緊密交織,形成了獨(dú)特的文化符號(hào),成為世界文化交流的重要橋梁。
02
瓷酒交融下,看見青花郎的文化出海戰(zhàn)略
無(wú)論是江西衛(wèi)視,還是納斯達(dá)克大屏,青花郎的目標(biāo)一直是:文化出海。
當(dāng)下,正處于白酒出海的黃金時(shí)代,但同時(shí)白酒出海也面臨著文化氛圍、關(guān)稅壁壘等多方面問(wèn)題。于是,青花郎以“文化”為旗,率先開啟名酒文化出海的浪潮。
事實(shí)上,青花郎的文化出海戰(zhàn)略,也正體現(xiàn)了中國(guó)文化軟實(shí)力的提升,并為世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的文化交流盛宴。細(xì)看之下,青花郎的品牌戰(zhàn)略,不僅僅停留在白酒的推廣層面,更深入到陶瓷、建筑、文學(xué)等多個(gè)文化領(lǐng)域。
從舉辦國(guó)際蒸餾酒大會(huì)到積極參與國(guó)際知名活動(dòng)再到青花郎通過(guò)雙語(yǔ)(中英文)介紹“郎”字的故事,甚至包括郎酒莊園榮獲“美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“美國(guó)建筑大師獎(jiǎng)”“美國(guó)BLT建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“加拿大GDP設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等十余項(xiàng)國(guó)際建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)......
青花郎始終扮演著一個(gè)“講傳統(tǒng)文化故事的人”的角色。
從江西到世界,青花郎通過(guò)各種文化傳播活動(dòng)讓世界“看到郎味”。而這種文化的出海,注重的是將中國(guó)的傳統(tǒng)文化以一種現(xiàn)代化、國(guó)際化的方式呈現(xiàn)出來(lái),讓世界各國(guó)觀眾在欣賞青花郎白酒的同時(shí),也能感受到中國(guó)陶瓷的藝術(shù)風(fēng)采。
作為中國(guó)陶瓷第一白酒品牌,青花郎不僅僅是在產(chǎn)品層面做到了世界級(jí)的創(chuàng)新,更通過(guò)文化出海策略實(shí)現(xiàn)了與世界的深度對(duì)話。通過(guò)《2024中國(guó)禮·陶瓷季》這一平臺(tái),青花郎不僅展示了中國(guó)陶瓷酒文化的博大精深,還增強(qiáng)了全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)同。
青花郎的文化出海戰(zhàn)略,實(shí)際上是一種文化自信的體現(xiàn)。隨著中國(guó)文化的日益崛起,青花郎作為文化傳播的先行者,正在通過(guò)一系列具有深遠(yuǎn)意義的舉措,讓世界看到一個(gè)更加自信、開放和創(chuàng)新的中國(guó)。在這場(chǎng)文化交流的浪潮中,青花郎不僅僅是一個(gè)品牌,更是中國(guó)文化的一張名片,正在向世界講述一個(gè)屬于中國(guó)的故事。
作為中國(guó)陶瓷白酒的代表,青花郎不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕細(xì)作,更通過(guò)文化出海的戰(zhàn)略,成功走向全球,成為文化自信的重要象征。
在全球化的背景下,青花郎的成功不僅僅是品牌的崛起,更是中國(guó)文化走向世界的一個(gè)縮影。未來(lái),青花郎將繼續(xù)以文化為紐帶,推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播,讓世界了解中國(guó),讓中國(guó)文化自信走得更遠(yuǎn)。
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