人工智能技術(shù)正在以前所未有的速度改變多個行業(yè)，而玩具行業(yè)也不例外。在消費市場中，玩具以其情感屬性和文化影響力成為了AI技術(shù)探索與商業(yè)化落地的全新應用領域，其行業(yè)也在迎來前所未有的巨變。

　　近日，由國內(nèi)消費級機器人廠商「robosen樂森機器人」推出的“威震天”變形金剛玩具機器人火了——一段該產(chǎn)品演繹自動變形的視頻畫面被特斯拉CEO埃隆·馬斯克在X平臺（前推特）上轉(zhuǎn)發(fā)，并直呼”It’s awesome?。ㄕ媸翘Ａ耍?/p>

　　馬斯克隨后更是發(fā)言感嘆：“Robots gonna be so crazy in the future?。ㄎ磥淼臋C器人會無比瘋狂）！

　?。飞鹛毂获R斯克轉(zhuǎn)發(fā)|圖源：埃隆·馬斯克 推特）

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　　馬斯克的該條轉(zhuǎn)帖在48小時內(nèi)瀏覽量飆升至近1億，而這款售價高達 1700 美元的玩具機器人也隨之售罄。

　　（樂森威震天|圖源：「robosen樂森機器人」 產(chǎn)品官網(wǎng)）

　　此熱點不禁讓人去探究這到底是款什么樣的產(chǎn)品？售價不菲還能火爆熱銷。根據(jù)樂森公司官網(wǎng)介紹，該產(chǎn)品搭載了36顆伺服馬達，多達118顆芯片，內(nèi)置六軸IMU（慣性檢測單元，俗稱陀螺儀），能全自動變形，人形態(tài)還能雙足行走。據(jù)了解，此前這類機器人領域的相關技術(shù)從未在玩具行業(yè)得到應用。

　?。飞鹛靯圖源：「robosen樂森機器人」 產(chǎn)品官網(wǎng)）

　　無論是技術(shù)的應用還是定價，樂森威震天已然不是所謂傳統(tǒng)玩具行業(yè)的產(chǎn)物。由此，這不禁讓人遐想：如果將 AI 與機器人技術(shù)結(jié)合應用到玩具產(chǎn)業(yè)，會擦出怎樣的火花？

　　大模型的擬人化趨勢推動玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　一組來自Statista的數(shù)據(jù)：2023年全球玩具行業(yè)市場規(guī)模接近900億美元，預計到2028年將以6。5%的年均復合增長率持續(xù)增長。在這一龐大的市場中，智能玩具占比正在快速提升。權(quán)威機構(gòu)Gartner預測，到2025年，AI驅(qū)動的玩具和娛樂設備將占全球玩具市場的15%以上。

　　近年來，大語言模型的進步不僅帶來了 AI 的智能化升級，更推動了一場意義深遠的擬人化革命。以 OpenAI 的 GPT-4 和百度的文心一言為代表的大模型，通過多模態(tài)和 TTS 技術(shù)的創(chuàng)新應用，讓機器人擁有了更接近真人的對話能力、表情識別和動作生成能力，為玩具產(chǎn)業(yè)開啟了全新的可能性。

　　「多模態(tài)技術(shù)（Multimodal Technology）」就像是賦予了機器人多重感官。通過整合視覺、聽覺、觸覺等多個傳感器，智能設備能夠同時從多個維度收集和理解信息。這項技術(shù)讓 AI 系統(tǒng)能夠像人類一樣，通過觀察面部表情、傾聽聲音音調(diào)、識別手勢動作等多種方式來理解用戶的真實需求，并作出恰當?shù)幕貞?/p>

　　另一項革命性的技術(shù)是「TTS（Text-to-Speech，文本轉(zhuǎn)語音技術(shù)）」?，F(xiàn)代 TTS 技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了真假難辨的水平，不僅能將文本轉(zhuǎn)化為流暢的語音，還能模擬人類說話時的細微變化，如自然的停頓、語調(diào)的抑揚頓挫，甚至是情感化的嘆息，大大提升了機器與人類互動時的自然度和親和力。

　　這兩種技術(shù)的結(jié)合，不僅為玩具產(chǎn)業(yè)帶來了更具沉浸感和互動性的用戶體驗，還實現(xiàn)了智能玩具的“擬人化”表現(xiàn)，讓玩具能夠像真人一樣與用戶進行交流和互動。通過多模態(tài)技術(shù)，智能玩具能夠“理解”更多的用戶行為，不僅限于語音，還包括面部表情、動作、語氣變化等。TTS 技術(shù)則讓這些玩具能夠通過清晰且自然的語音來反饋用戶的需求，使玩具能夠像一個“真人伙伴”一樣與用戶互動，進一步提升其智能化水平。

　　從秋葉原轉(zhuǎn)型看全球玩具市場新趨勢

　　全球情緒消費市場正在迎來空前增長。據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，自 2013 年以來，情緒消費相關產(chǎn)業(yè)（包括娛樂、健康、文化）的年均復合增長率高達 12%。在這股潮流中，日本秋葉原的轉(zhuǎn)型堪稱典型案例：這個曾經(jīng)的全球電子數(shù)碼產(chǎn)品圣地，在 2015 年后逐漸轉(zhuǎn)向以玩具、手辦、動漫周邊為主的情緒消費領域。這一轉(zhuǎn)變深刻反映了發(fā)達國家消費模式從"功能性消費"向"情緒化消費"的演進。

　　秋葉原的轉(zhuǎn)型背后，是一個關于市場演化的精彩故事。在電子產(chǎn)品普及的時代，消費者更關注產(chǎn)品功能，將支出集中在電視、電腦等硬件上。但隨著數(shù)碼技術(shù)日趨成熟，消費者的注意力開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容體驗。與此同時，全球影視市場規(guī)模從2014年的375億元飆升至2021的近3200億美元，以電影人物為核心的粉絲經(jīng)濟也實現(xiàn)了顯著攀升。

　　秋葉原的轉(zhuǎn)型折射出發(fā)達國家市場經(jīng)濟從“物質(zhì)滿足”向“情感滿足”的演變過程。

　　全球經(jīng)濟大發(fā)展，物質(zhì)需求趨于飽和：在家用電器和電子數(shù)碼產(chǎn)品普及的時代，消費者的支出更多集中在功能性消費上，如購買電視、冰箱、電腦等生產(chǎn)生活資料。而隨著數(shù)碼技術(shù)逐漸成熟，電子設備在性能上的提升趨于平緩，消費者對這些產(chǎn)品的需求從“購買硬件”轉(zhuǎn)為關注內(nèi)容和體驗。

　　文化與娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起：同期，全球的文化、影視和游戲產(chǎn)業(yè)快速增長，這些領域的產(chǎn)品不僅滿足消費者的情緒需求，還帶來了沉浸式體驗。例如，電子游戲市場在 2010 年到 2020 年間的全球市場規(guī)模從 600 億美元增長到接近 1800 億美元;電影、漫畫和相關衍生品的消費額也在這一階段實現(xiàn)了顯著的增長。

　　秋葉原從過去“硬件銷售”的中心地帶，逐漸轉(zhuǎn)型為以動漫、手辦和周邊玩具為主的新型“情緒消費”中心，其背后是消費者支出模式向情緒價值傾斜的體現(xiàn)。

　　那么，情緒消費趨勢如何影響玩具市場？

　　玩具是情緒消費的重要組成部分，它不僅為兒童用戶提供了娛樂和教育功能，還逐漸成為成年人“尋求情感慰藉”的消費選擇。

　　與之伴生的，便是成年人玩具市場的迅速崛起。情緒消費趨勢的浪潮影響下，玩具逐漸成為一種“情感表達”的載體。無論是以《初音未來》等 IP 衍生品為代表的手辦，還是基于經(jīng)典影視 IP 的智能玩具，都承載了消費者對某一文化內(nèi)容或時代情感的精神依賴。秋葉原的銷售數(shù)據(jù)顯示，2015 年之后，成年人在玩具、動漫周邊和手辦上的支出大幅增加，其中 20-40 歲年齡段的消費者成為核心購買力人群。

　　膾炙人口的文化內(nèi)容一直是實體商業(yè)的“繆斯女神”，作為IP產(chǎn)業(yè)的慣用運營手段，游戲和影視內(nèi)容的衍生發(fā)展亦在推動玩具消費：與影視、游戲、動漫相關為玩具市場持續(xù)造血，輸送新角色新故事。例如，《復仇者聯(lián)盟》、《鬼滅之刃》等熱門 IP 推動了相關衍生玩具的熱銷。同時，AI 技術(shù)的加入使得這些玩具的互動性和擬人化進一步增強，例如結(jié)合了語音識別、情感分析的 AI 手辦更受年輕消費者歡迎。

　　在機器人+AI 技術(shù)的雙重加持下，兒童和成人玩具的邊界會逐漸模糊，市場規(guī)模也會超越傳統(tǒng)的玩具。玩具行業(yè)，正在被重新定義。

　　智能化未被覆蓋的“最后處女地”

　　回顧消費品智能化的歷程，從手機到汽車、從電視到手表和眼鏡，智能化在逐步滲透主要消費賽道。然而，玩具行業(yè)因其傳統(tǒng)制造基因和技術(shù)瓶頸，一直未能完成智能化升級。

　　風口來時，誰能成為第一個吃螃蟹的人？

　　對此，已經(jīng)有部分傳統(tǒng)玩具廠商在積極探尋AI技術(shù)和毛絨布偶、塑料玩偶、兒童繪本等常規(guī)形態(tài)玩具的結(jié)合可能性，但其產(chǎn)業(yè)研發(fā)思路老套，目前的交互依然停留在“套皮大模型”的模式下，在第一批試水的廠商中暫未有現(xiàn)象級的爆款出現(xiàn)。

　　首先是技術(shù)瓶頸帶來的掣肘。過去的嘗試性產(chǎn)品，如早期的 Furby 和 Anki 機器人，因缺乏持續(xù)有趣的內(nèi)容，AI 交互的能力也達不到用戶體驗的要求，所以無論是初創(chuàng)公司還是大廠新品，在智能玩具賽道上均未取得過成功。

　　更深層的原因則是"創(chuàng)新者的窘境。海外玩具四巨頭，美泰、孩之寶、萬代和樂高，國內(nèi)諸如奧飛、實豐，其都是歷史悠久的老牌玩具廠家，這類公司走的是大眾消費市場，產(chǎn)品以塑膠和毛絨玩具為主，核心價位段在 20 美金左右，依靠電影 IP 作為基礎，以數(shù)千款 SKU 和巨大的分銷網(wǎng)絡成為傳統(tǒng)玩具的巨頭。巨頭在智能化過程中，曾經(jīng)做過不少嘗試，但嘗試的方式都屬于戰(zhàn)術(shù)性低成本測試，并沒有調(diào)動公司的核心資源甚至 ALL IN。這種現(xiàn)象就是《創(chuàng)新者的窘境》中所描述，大廠因為巨大的現(xiàn)有業(yè)務形成的勢能，往往就是技術(shù)革命出現(xiàn)后進行顛覆式創(chuàng)新的巨大障礙。會眼睜睜地看著技術(shù)革命的果實被創(chuàng)業(yè)公司摘走，其中最典型的就是柯達曾經(jīng)是數(shù)碼攝影的發(fā)明者。

　　不過，隨著大模型技術(shù)的崛起，這個傳統(tǒng)的制造行業(yè)正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)?；蛟S，AI 終將成為解開玩具產(chǎn)業(yè)智能化困局的一把金鑰匙。而能否抓住這次機遇，將決定著傳統(tǒng)玩具企業(yè)在新時代的命運。

　　大模型應用門正在快速檻降低

　　AI 技術(shù)的迅猛發(fā)展正在改寫傳統(tǒng)行業(yè)的游戲規(guī)則。

　　近期，字節(jié)跳動旗下火山引擎在「Force原動力大會」上推出了一項重磅服務——專門面向玩具市場的 SDK，這標志著大模型商業(yè)化應用的門檻正在快速降低。在火山引擎的發(fā)布會上，他們提出了一個極具誘惑力的承諾：讓硬件廠家實現(xiàn)"零工程師、零研發(fā)投入"即可接入大模型，這無疑為傳統(tǒng)玩具制造商打開了一扇通往智能化的便捷之門。

　　比如，玩具廠商可以調(diào)用火山引擎的TTS與語音識別模塊，為玩具賦予自然語言對話能力。其次是搭載的圖像與感知功能：通過集成圖像識別模塊，玩具能夠進行表情和動作的捕捉，實現(xiàn)更貼近真人的互動體驗。

　　傳統(tǒng)玩具廠商的另一通病是缺乏深厚的技術(shù)開發(fā)能力，而火山引擎通過提供可視化開發(fā)工具和詳細的技術(shù)支持，顯著降低了廠商使用AI技術(shù)的門檻。例如：開發(fā)者可以通過火山引擎的在線平臺完成模型微調(diào)，針對特定玩具功能（如兒童學習、情感互動）訓練出高性能模型;通過“即插即用”的功能模板，廠商可以快速驗證產(chǎn)品概念并進行市場投放，無需長時間的研發(fā)投入，從而降低產(chǎn)品部署和迭代成本。

　?。飞退构饽辍锻婢呖倓訂T》版|源：「robosen樂森機器人」 產(chǎn)品官網(wǎng)）

　　據(jù)了解，樂森公司于前不久官宣攜手迪士尼，將全球首部3D動畫電影《玩具總動員》中的角色“巴斯光年”變成現(xiàn)實，不僅全新研發(fā)超迷你伺服馬達實現(xiàn)了人物眼球和嘴唇的可動，更接入了AI技術(shù)讓巴斯光年實現(xiàn)OTA在線升級，能為用戶提供有趣好玩的外部新鮮資訊，讓角色仿佛真的活過來一般，擁有栩栩如生的“生命力”。這一模式為整個玩具行業(yè)提供了參考路徑，亦是AI技術(shù)對傳統(tǒng)玩具行業(yè)賦能的一個縮影。

　　當然，諸如 OPEN AI 和 Google 這樣的 AI 廠家，不可能錯過硬件落地這個商業(yè)化機會。而手機和電腦，并沒有給 AI 帶來明顯的增量市場，而是在現(xiàn)有的硬件基礎上，通過APP和瀏覽器就完成了 AI 的使用，智能玩具代表著一個全新的增量空間。雖然這些科技巨頭的終極目標是家用人形機器人——這也解釋了近年來人形機器人賽道的火熱，但在當下，玩具市場無疑是一個更務實、更容易實現(xiàn)商業(yè)落地的切入點。

　　2025 年，我們相信會有更多大模型公司推出功能更強大、更完善的 SDK。

　　未來展望：AI 玩具行業(yè)趨勢

　　未來五年，AI 玩具市場將迎來更深度的創(chuàng)新和變革，主要趨勢包括：

　　智能化和個性化增強：AI 玩具將具備更強的學習能力，能夠?qū)崟r適應孩子的興趣、情感和學習進度，提供高度個性化的體驗。通過自然語言處理、情感識別等技術(shù)，玩具與孩子的互動將更真實、富有情感。

　　融合 AR/VR 和沉浸式體驗：未來 AI 玩具將廣泛結(jié)合增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，創(chuàng)造更加沉浸和互動的玩耍體驗，例如虛擬世界探索、互動學習等。

　　教育功能深化：AI 玩具將不僅限于娛樂，還將深入教育領域，涵蓋編程、語言學習、創(chuàng)意表達等多個方面，成為家長的教育助手。

　　數(shù)據(jù)安全和隱私保護：隨著 AI 玩具涉及的個人數(shù)據(jù)增多，隱私和數(shù)據(jù)安全將成為重中之重。企業(yè)需加強合規(guī)性，確保安全透明的數(shù)據(jù)使用。

　　跨界合作和生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建：AI 玩具將與家庭智能設備、教育平臺、文化品牌等進行深度合作，形成智能生態(tài)圈，增強產(chǎn)品的市場滲透力和用戶粘性。

　　可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保材料的使用、節(jié)能技術(shù)的提升以及玩具生命周期的延長，將成為行業(yè)的長期趨勢，符合綠色消費需求。

　　大模型技術(shù)對玩具行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在智能化、個性化、教育化和娛樂化四個方面。技術(shù)上，AI 玩具將擁有更強的互動性、創(chuàng)意性、情感陪伴功能以及多模態(tài)交互能力;商業(yè)化上，AI 玩具將能夠通過差異化產(chǎn)品、持續(xù)用戶體驗、跨行業(yè)合作等方式推動市場增長，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化服務和全球化擴展實現(xiàn)商業(yè)化成功。企業(yè)需要抓住這些技術(shù)和商業(yè)化機遇，推動 AI 玩具向更智能、互動、個性化的方向發(fā)展。

　　你認為加入了機器人+AI技術(shù)的玩具會如何改變未來的消費市場？歡迎在評論區(qū)分享你的看法！

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