11月27日晚，360正式發(fā)布了多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎——納米搜索，改變了傳統(tǒng)搜索引擎“僅搜索并展示既有圖文、視頻內(nèi)容”的固有模式，能夠智能分析用戶的多樣化搜索需求，并具備對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行改寫與再創(chuàng)造的能力。今年下半年以來(lái)，整個(gè)AI搜索市場(chǎng)都呈現(xiàn)出熱鬧的景象：在海外市場(chǎng)，OpenAI推出了AI驅(qū)動(dòng)的SearchGPT搜索引擎，谷歌亦緊隨其后，宣布將推出由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全新搜索結(jié)果頁(yè)面，進(jìn)一步加速了搜索領(lǐng)域的革新步伐。

　　而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)論是行業(yè)巨頭、中型企業(yè)還是初創(chuàng)公司，幾乎所有涉足AI領(lǐng)域的玩家都紛紛推出了自家的AI搜索產(chǎn)品。百度近期還將其文心一言產(chǎn)品更名為文小言，并重新定位為“新搜索”。在這波AI大潮中，企業(yè)的新搜索營(yíng)銷該怎么做，曼朗來(lái)分享一下經(jīng)驗(yàn)和做法。

　　新搜索營(yíng)銷矩陣的打造

　　在新搜索營(yíng)銷時(shí)代，用戶在產(chǎn)生搜索行為時(shí)不再局限于單一搜索引擎，而是跨足各大垂直領(lǐng)域APP進(jìn)行內(nèi)容搜索。品牌應(yīng)善于借助這種多元化的渠道，跨足各大平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特性制定相應(yīng)的新搜索營(yíng)銷方案。以某個(gè)輪胎品牌為例，在內(nèi)卷加深、產(chǎn)能過(guò)剩、需求疲軟的整體市場(chǎng)環(huán)境下，該品牌需要激活存量市場(chǎng)，深挖增量市場(chǎng)流量。因此曼朗在知乎平臺(tái)通過(guò)搜索陣地覆蓋、官方號(hào)運(yùn)營(yíng)以及創(chuàng)意話題打造，加強(qiáng)對(duì)C端用戶認(rèn)知的教育，搶占新能源輪胎頭部地位;在頭條平臺(tái)，通過(guò)多元化頭條大V媒體背書(shū)，強(qiáng)化品牌可信度;在小紅書(shū)平臺(tái)，通過(guò)官方IP+KOC+KOL覆蓋更多小紅書(shū)人群，曝光品牌的同時(shí)，輔助新搜索品牌陣地打造。

　　內(nèi)容的精進(jìn)與優(yōu)化

　　在新搜索營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者的獨(dú)立、自主消費(fèi)習(xí)慣得到了培養(yǎng)。品牌需要輸出有價(jià)值的內(nèi)容，內(nèi)容力將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌方需要在各大平臺(tái)輸出符合用戶喜好、有用且時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容引領(lǐng)用戶主動(dòng)搜索品牌信息。

　　具體來(lái)講，曼朗在百度搜索平臺(tái)，緊密圍繞品牌詞，進(jìn)行產(chǎn)品力輸出，對(duì)產(chǎn)品、品牌獲獎(jiǎng)、活動(dòng)、直播電商等內(nèi)容進(jìn)行合理配比，讓高質(zhì)量?jī)?nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。另外，利用關(guān)鍵詞研究工具分析用戶搜索習(xí)慣，選擇與品牌、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，并在網(wǎng)站內(nèi)容、URL等位置合理布局關(guān)鍵詞，可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的相關(guān)性，當(dāng)用戶在搜索框中提出問(wèn)題時(shí)，更容易獲得搜索引擎的抓取和展現(xiàn)。

　　全域整合營(yíng)銷

　　新搜索營(yíng)銷不意味著放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷，曼朗提出的“新搜索”營(yíng)銷包含傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索，傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷的原理是通過(guò)關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口;而“新搜索”營(yíng)銷，不僅具有傳統(tǒng)搜索功能，還借助新媒體的內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)!

　　全域營(yíng)銷是一種深入洞察消費(fèi)者需求，通過(guò)跨平臺(tái)、全方位的觸點(diǎn)，提供豐富多元的內(nèi)容、互動(dòng)與交互體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、規(guī)?；挠|達(dá)。這種策略能夠?yàn)橄M(fèi)者提供差異化的價(jià)值，最終將品牌效應(yīng)與營(yíng)收效果融合。全域營(yíng)銷代表著營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)，也是一種能夠精準(zhǔn)把握品牌現(xiàn)狀，并為其量身定制更高效傳播路徑的戰(zhàn)略選擇。

　　在這波洶涌的AI大潮中，新搜索營(yíng)銷正以驚人的速度重塑著品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)模式，每一步都考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察與靈活應(yīng)變能力。曼朗正通過(guò)實(shí)踐探索，為品牌在新搜索營(yíng)銷時(shí)代找到破局之道，助力新搜索營(yíng)銷。

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