現(xiàn)代生活節(jié)奏繁忙，大部分職場人士往往面臨著巨大的工作壓力和體力消耗，勞累、困乏等幾乎成為生活常態(tài)，如何在緊張的工作間隙迅速恢復(fù)精力，成為了他們關(guān)注的焦點。以東鵬特飲為代表的功能性飲料，以其獨特的提神醒腦、補充能量的功效，正逐漸成為職場人士的“續(xù)命神器”。

　　東鵬特飲產(chǎn)品圖

　　有關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)功能飲料市場發(fā)展前景持續(xù)向好，市場規(guī)模逐年穩(wěn)定增長，年均復(fù)合增長率達7.08%，預(yù)計2024年市場規(guī)模將達到1576億元。而在這一市場趨勢中，本土民族品牌東鵬飲料以其強勁的市場表現(xiàn)，成為了功能飲料市場的領(lǐng)跑者。2023年，東鵬飲料旗下王牌產(chǎn)品——東鵬特飲年營收首度超過100億元，成為本土唯一百億級能量飲料品牌，連續(xù)三年穩(wěn)居市場銷量第一。這一成就的背后，是東鵬飲料對本土市場的深刻理解和營銷策略的精準執(zhí)行。

　　功能飲料市場的整體增長，反映了消費者對健康化和功能性飲品需求的變化。長期以來，出租車司機、貨運司機、建筑工人等藍領(lǐng)職業(yè)被視為功能飲料的“剛性用戶”。然而，隨著現(xiàn)代職場競爭的加劇和工作壓力的增加，對精力和效率的要求越來越高，白領(lǐng)、學生等“腦力”勞動者對功能飲料的需求隨之激增。這一變化，使得功能飲料的消費人群呈現(xiàn)出年輕化和白領(lǐng)化趨勢，互聯(lián)網(wǎng)、直播電商、廣告、教培等行業(yè)從業(yè)者逐漸成為消費主力。

　　東鵬飲料敏銳地捕捉到了這一變化，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷策略。在產(chǎn)品策略上，東鵬飲料一方面推出不同規(guī)格包裝的東鵬特飲，如小瓶裝、易拉罐、盒裝等，以滿足不同人群在不同場景下對能量飲料的飲用需求;另一方面，在能量飲料之外，大力開發(fā)新品類，推出更多符合年輕消費者口味和功能需求的新品，滿足更多元化的消費需求。比如專為運動補水設(shè)計的電解質(zhì)飲料“東鵬補水啦”，兼具提神與美味的即飲咖啡“東鵬大咖”，健康0糖消費趨勢下的無糖茶“上茶”系列等等。

　　東鵬飲料產(chǎn)品家族

　　在營銷策略上，東鵬飲料則通過贊助體育賽事、游戲電競、影視娛樂以及線下音樂節(jié)等活動，不斷加強與年輕消費者的互動與溝通，提升品牌在年輕消費群體中的影響力和認知度。比如東鵬特飲錨定電子競技這一潛力賽道，通過贊助熱門電競職業(yè)賽，與粉絲群體深度互動，解鎖跨界、聯(lián)名等潮流玩法，持續(xù)打透熬夜、打游戲、看比賽等消費場景。又比如東鵬補水啦憑借與體育運動天然契合的品牌基因，大力贊助籃球、羽毛球、網(wǎng)球、馬拉松等賽事活動，實現(xiàn)了自身品牌形象與專業(yè)運動補水場景的強綁定。

　　東鵬特飲贊助KPL年度總決賽

　　回顧東鵬飲料的發(fā)展歷程，可以說是一部充滿拼搏精神的奮斗史。從1994年的創(chuàng)立，到如今成長為國內(nèi)領(lǐng)先的民族品牌，東鵬飲料通過精準化定位、質(zhì)價比競爭、差異化營銷等多管齊下，不僅贏得了消費者的青睞與認可，經(jīng)過多年的深耕細作和不斷創(chuàng)新，更是實現(xiàn)了從黑馬到巨頭的華麗轉(zhuǎn)變。

　　隨著功能飲料市場的持續(xù)增長和消費者需求的不斷變化，也期待東鵬飲料繼續(xù)保持敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神，不斷推出符合消費者需求的新品和服務(wù)，持續(xù)加強品牌建設(shè)和市場推廣力度，講好中國品牌故事，展示民族品牌實力。

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