“多少人曾愛慕你年輕時的容顏～可知誰愿承受歲月無情的變遷～多少人曾在你生命中來了又還～可知一生有你我都陪在你身邊”。

　　一首《一生有你》，讓水木年華紅遍大江南北。作為水木年華的主唱，繆杰和盧庚戌為人所熟悉的是他們清華才子的光芒。但他們的創(chuàng)業(yè)者身份，知道的人并不多。

　　名校履歷，世界500企業(yè)的管理崗位經(jīng)驗，加之并不安分的性格，水木年華做歌手的同時，還做了很多商業(yè)嘗試。

　　2003年，水木年華和前唱片公司約滿后，就成立自己的演藝公司水木同創(chuàng);2008年創(chuàng)立水木晶世礦泉水，并承包了一家礦泉水廠，自產自銷;2009年水木年華與TCL合作，先后推出了3款名為“Best Time”的主題音樂手機;2011年，水木年華又與原華納(中國)總裁、梅沙音樂基地總裁許曉峰一起，在深圳成立水木年華科技文化公司，并獲得國家音樂創(chuàng)意產業(yè)基地的投資;此外，還有水木年華的“奶茶音樂站”、水木年華品牌的吉他、“SHUIMU”的服裝品牌及系列設計等一系列項目。

　　我們本來是希望聊一聊關于明星創(chuàng)業(yè)的話題，但是在交流的過程中，“個人品牌”“大豆”“豹變”幾個關鍵詞反復出現(xiàn)，這引起了我們的興趣。

　　“我有一個階段，就是想賺更多的錢，創(chuàng)造更多的財富，為此，我嘗試著做了很多投資，但到最后，我發(fā)現(xiàn)這樣并不對?！北R庚戌說。

　　在不斷的摸爬滾打中，水木年華經(jīng)歷了挫折，也收獲了經(jīng)驗?！叭绾螌€人品牌的能量發(fā)揮出來，更是決定項目成功的關鍵。"作為創(chuàng)業(yè)者的繆杰，對個人品牌的認識開始加深，而這種認知突破來自于豹變學院的影響，繆杰說：“在這里收獲特別多，從理論到實踐，從歡樂到朋友，豹變是一個神奇的地方?！?/p>

　　作為中國第一家專注于打造和管理創(chuàng)始人個人品牌的商學院，豹變學院成立于2017年。成立時間雖短，卻已經(jīng)匯集50多位國內最具影響力的品牌IP營銷領域的企業(yè)家、學者和操盤人，以個人品牌咨詢的方式，為諸多創(chuàng)業(yè)老板和企業(yè)家做個人品牌管理提升服務。

　　豹變學院成立之初，張大豆就明確了學院的定位：“打造個人品牌的初衷，并不是讓你成為八卦緋聞纏身的明星，而是讓你成為有影響力的老板?！憋@然，這種賦能對于身為明星創(chuàng)業(yè)者的水木年華來說，無疑是如虎添翼。

　　“冥冥中似乎又有天意，當我得知豹變學院正式開課之際，第一時間向豆總報名參加。”由此，繆杰成了豹變學院的第一期BOSS班的明星學員。

　　實際上，作為娛樂圈的“老人”，張大豆對水木年華來說并不陌生。在創(chuàng)立豹變之前，作為資深的媒體人，張大豆曾主導及參與20多檔欄目制作。在制作多檔電視節(jié)目同時，張大豆還為為諸多企業(yè)提供咨詢和年度營銷解決方案，先后服務多家全國一二線品牌企業(yè)，包括海爾集團、青島啤酒、雀巢、大眾汽車、涵碧樓、萬科、澳柯瑪?shù)?，并助新能源行業(yè)知名品牌，奪得央視廣告標王。

　　"評判一家企業(yè)，大家通常都會評判這個企業(yè)的掌舵人，企業(yè)家是企業(yè)的一根經(jīng)線，是新的商業(yè)記憶點。"張大豆敏銳的意識到這一機遇，善于制作策劃電視節(jié)目和名人打造的他，當下便與同為職場節(jié)目金牌制作人的劉爽一拍即合，開始把他們已經(jīng)在做的工作變成一項產業(yè)，從企業(yè)的品牌需求延伸到了企業(yè)家個人品牌的需求。在一系列探索和實踐之后，張大豆于2017年正式創(chuàng)立了豹變學院。

　　“張總和我一樣，都有一顆愛折騰的心，尤其對創(chuàng)業(yè)情有獨鐘”?？娊苷勂饛埓蠖梗傆兄市氏嘞У母星??！拔覀兪强缃绲膭?chuàng)業(yè)者，而大豆則是創(chuàng)業(yè)者身后的支持者?！?/p>

　　“參加豹變學院給我最大的幫助，就是對品牌的真正理解。"繆杰說?！捌放埔部赡苁莻€放大器。一個產品本來可以賺一塊錢，但是扣上我們的帽子就能賺 100 元。比如我們現(xiàn)在‘ SUIMU ’淘寶服裝店，也是相信品牌的力量，凡客、初刻他們燒錢打廣告最終拼的也就是品牌影響力，這樣我們在起點上是有一定優(yōu)勢的。”

　　“以最強的沖力打響屬于中國人自己的個人品牌，弘揚中國企業(yè)家精神，讓每位到來的創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)完美蛻變。這將始終是豹變學院的初心和使命。”豹變學院的這一定位，讓水木年華受益頗深。課程結束之后，水木年華開始做減法，現(xiàn)在水木年華的品牌已經(jīng)打響，諸多項目也成績斐然。

　　這些年，明星創(chuàng)業(yè)屢見不鮮，但鎩羽而歸者眾。不少藝人在演藝圈混的風生水起，但一踏入商界，卻大都風光不在。如何將明星自帶的個人品牌能量發(fā)揮出來，為自己的創(chuàng)業(yè)領域帶來真正的影響力，成為其中的關鍵因素。

　　”明星創(chuàng)業(yè)固然能迅速產生社會影響力，直接產生粉絲經(jīng)濟，賺取真金白銀，但這只能幫助明星贏得創(chuàng)業(yè)起跑的那幾步。商業(yè)、市場均有自身規(guī)律和法則。對此，明星跟草根創(chuàng)業(yè)者無異?！苯?jīng)歷過創(chuàng)業(yè)途中風雨后的繆杰，對商業(yè)的認識也更加深刻。

　　無疑，對于如何打造個人品牌，豹變在業(yè)內的專業(yè)度首屈一指。

　　早在2010年以前，張大豆團隊就用細致的咨詢和專業(yè)化的服務，就打造出不少知名IP，甚至成功的把企業(yè)媒體化。例如，張大豆所打造過的陳歐、姚勁等一大批商業(yè)領袖，在IP人格化之后，一波波紅利水到渠成。

　　“藝人創(chuàng)業(yè)有利有弊。一方面知名度可以帶動傳播，在創(chuàng)業(yè)早期會節(jié)約宣傳成本，但同時藝人創(chuàng)業(yè)又偏感性，個人品牌如何宣傳，品牌的影響力如何真正向商業(yè)領域所傳遞，就需要向豹變學院這樣專業(yè)的團隊學習，不能想當然”對此，繆杰感觸頗深。

　　如今，在北京的中央民族大學和西單大悅城，都有水木年華的“奶茶音樂站”，生意非?；鸨?。不僅是開奶茶店，吉他、服裝都是他們涉獵的領域。兩人穿著印有“夢想不死”的水木 T 恤，為自己的淘寶店當模特。

　　參加過豹變學院的明星BOSS班之后，繆杰對水木年華品牌的總結簡單明了卻充滿自信和力量：“你可以把我的創(chuàng)意抄走，但是放在你的產品會讓人覺得很奇怪，只有我來做這個事情別人才覺得不奇怪。這就是我要的，也就是品牌的力量。”

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